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少林功夫——積極建立終端，穩扎穩打突出品牌形象代表品牌：九陽、海爾
人們一提中國功夫，必稱少林；少林武術成為中華武術的象征。2005年，“少林功夫”將申報“人類口頭和非物質文化遺產代表作”。
少林功夫是一個龐大的技術體系，而不是一般意義上的“門派”或“拳種”。中國武術結構復雜，門派眾多，少林功夫以其悠久歷史、完備的體系和高超的技術境界獨步天下。根據少林寺內流傳下來的拳譜記載，少林功夫套路共有708套，其中拳術和器械552套，另外還有72絕技、擒拿、格斗、卸骨、點穴、氣功等各類功法156套。現在流傳下來的少林功夫套路
有200余套，其中拳術100余套，器械80余套，對練等其他功法數十余套路。這些內容，按不同的類別和難易程度，有機地組合成一個龐大有序的技術體系。 少林功夫具體表現為以攻防格斗的人體動作為核心、以套路為基本單位的形式。套路是由一組動作組合起來的。動作設計和組合成套路，都是建立在中國古代的人體醫學知識上，合乎人體的運動規律。動作和套路講究動靜結合、陰陽平衡、剛柔相繼、神形兼備，其中最著名的是“六合”原則：手與足合，肘與膝合，肩與胯合，心與意合，意與氣合，氣與力合。
少林功夫注重的是尋求與對手的近距離接觸，利用身體各部分的動作配合，來對敵人進行有效的打擊！
正如國內很多品牌通過大量建立產品的銷售終端，與消費者面對面親密接觸，通過終端展柜的形象展示，產品的有序陳列，終端物料的有效組合，產品功能的近距離演示、突出，促銷員對消費者的一對一解說、演示、搞定，
從而達到實現銷售，并且提升建設品牌形象的目的。
國內運用這種策略建立品牌的占到了很大的一部分，比如豆漿機的第一品牌的九陽，在被廣泛大眾注意到之前，已經在全國的主要區域的終端默默無語的耕耘了幾年時間，現在壟斷了豆漿機市場的70％以上的份額！另一家企業就是太陽能熱水器的馳名商標——黃鳴，通過在各地設立專賣店突出自己的形象，并且與客戶的一對一近距離接觸，宣傳自身的產品獨特賣點從而達成銷售，形成了有自己特色的品牌！
少林功夫建立品牌比較適合耐用消費品，因為產品有一定的內在性能和結構特點，消費者需要5分鐘以上的時間才能相對搞懂！并且產品的系列化比較強，容易通過終端產生足夠的銷量來支撐品牌的成本！因而，被海爾、美的等這樣的品牌廣泛選用！
少林功夫的另一個特點是每招每式都非常扎實，這跟終端主導品牌的模式非常相似！因此，通過終端來成就的品牌一般都不容易倒下去！在廣告費大幅上漲的今天，少林功夫式中國更多的耐消品成就的最佳選擇！
武當功夫——利用出其不意的概念搶占消費者心智，代表品牌格蘭仕、蒙牛！
“南尊武當”、“北崇少林”從武當道教文化母體中所產生的武當武術，柔中有剛，剛中帶柔，動靜結合，剛柔相濟，動若行云流水的獨特風格，給人以美的享受，以柔克剛，以靜制動，后發先制，四兩撥千斤的技擊特點，包含了人生的處事哲學。
武當武功，是中國武術的一大名宗，歷史悠久，源遠流長。攝養生之精髓，集技擊之大成，它不僅有其獨特的拳種門派，而且理論上也獨樹一幟，自成體系。
武當武功作為一種文化，它深深根植于數千年華夏文化的沃土中，蘊含著深刻的中國傳統哲理奧妙，把中國古代太極、陰陽、五行、八卦等哲學理論，用于拳理、拳技、練功原則和技擊戰略中，其本質上是探討生命活動的規律。武當武功是武當道教在生命探索中產生出的光輝結晶。
武當功夫非常象孫子兵法中的“以正合，以奇勝”的思想。對于尺寸的把握非常到位，同時深知以尺寸之差置敵與死地的技巧！格蘭仕不斷推出新的概念，光波爐，光波空調，而蒙牛也把這種功夫運用到了極至——神州5號飛船上天，超女的贊助等等。這種功夫最重要的是能夠通過較小的投入，利用概念和事件營銷來達到高傳播率、大面積擴散的效果。如果少林功夫體現出品牌的刻苦精神，武當功夫建立品牌則體現了真正的品牌建立的4量撥千斤的高度技巧！你不明白那塊云彩有雨！對手打過來的一掌，看似普通，可能暗中含有很大的攻擊力！
武當功夫建立品牌的優勢是低成本，而且只要概念找的好，完全可以在消費者大腦當中建立自己的硬盤區域！只是這樣的品牌一旦確立之后，必須有足夠的渠道和終端跟進，否則大好局面就會被競爭對手所利用。養生堂是國內公認的概念和策劃高手，但是產品銷售的渠道管理卻一直被業內所詬病！這是非常可惜的！
拳擊——依靠高密度廣告累積的點數取勝，代表品牌——哈藥，腦白金！
拳擊在奧運會比賽項目中是既引人注目也是爭議頗多的一個項目。現代拳擊始于英國。現代奧林匹克運動會于1896年在雅典召開的時候，組織者認為拳擊運動太危險取消了這個項目。
直到1904年美國圣路易斯第3屆奧運會，拳擊才被列入比賽項目。不過拳擊在奧運會的確命運多舛，1912年斯德哥爾摩奧運會，該項目曾因瑞典國家法律禁止拳擊運動而被取消。自1920年奧運會之后，拳擊在奧運會比賽項目中才確立下來。
奧運會拳擊比賽只允許業余運動員參加，按體重分12個級別進行：48、51、54、57、60、63.5、6 7、71、81、91公斤以上級。各國選手通過各大洲的預選賽獲得奧運會的參賽資格，各大洲的參賽名額分配取決于拳擊運動在該區域開展情況。奧運會拳擊比賽分四回合，每個回合兩分鐘，每回合之間有一分鐘的休息。
與少林和武當不同，拳擊其實并不能歸屬于中國的傳統功夫！因為拳擊一直側重力量，中國傳統功夫始終追求的則是出奇制勝！這也是中西兩種文化的差異表現！
但是，在當今中國卻有一大把的企業熱衷于這種拼力量和速度的方式來建立自己的品牌！典型的例子則是哈藥、納愛斯！拳擊運動的參與資格除了需要身體條件之外，還要有足夠的抗擊打性！正如廣告費的投入是需要財大氣粗的家底一樣！
拳擊除了具備力量和速度一樣，還要有一定的休克能力！因為在品牌的塑造過程中，當短期的廣告投入之后，市場未必買你的賬，當你的廣告費已經花完之后，而市場又沒有貨款回來的時候，這期間一般的企業基本上沒有足夠的休克能力！所以，秦池倒下去了，智強倒下去了，愛多也倒下去了，所以，幾乎成為一種宿命，CCTV的歷屆標王大多成為了激烈的拳擊運動的犧牲者！
所以，玩拳擊需要足夠的身體素質和身體重量，分了12個級別，媒體根據覆蓋范圍的不同，有央視媒體和地方媒體，有多少錢進不同的門！但是頻繁、雷同、缺少創意的廣告鋪天蓋地，哈藥受到了廣泛的指責！
在中國功夫看來，拳擊是最缺乏技巧的對抗手段，但是，這種西洋的搏擊項目在中國成就了象哈藥、腦白金、娃哈哈等類似的品牌，其中不少品牌還活的不錯。
中國品牌的最佳選擇！
中國品牌的現實成就之路，除了上面所說的三種典型的功夫之外，可能還有其他的獨到的功夫！因為中國功夫本身就博大精深，無法用有限的語言窮盡表達！總結大量的中國品牌成功之道，其中很多企業在不同的階段或者時期更多的是把這三種功夫在進行結合，比如腦白金雖然在產品成熟期采用了大量、頻繁的影視廣告，在初期則選用制造概念和與事件結合的策略。當然，選擇何種的品牌成長之道，很多時候又會在這三種手段之上衍生出更多的功夫！但是適合自己和有效才是硬道理！
百度能夠迅速成長起來，成為中文搜索的第一品牌，回顧起來，既有武當功夫的概念真功，也有拳擊運動的高頻率和到達率的廣告投放，當鋪設渠道的時候，又有短兵相接的少林功夫。
值得推崇的品牌成就之道應該是急于企業現有資源的全面整合！按照中國傳統功夫的精髓，找到獨特的攻擊點才是斃其功于一役的關鍵，企業盲目的超越自身的能力，單純的具備一般賭徒的天真想法，可能最終得到的是賠了夫人又折兵的貽笑大方了！
中國品牌，如何把自己用最快的速度和最小的投入把自己做大做強，你準備好了嗎？
李玉國,博士,品牌核實戰創始人，家電專業評論，品牌核實戰策劃機構總裁，從事不同行業的營銷工作10年的豐富經驗,曾任著名企業的KA經理,營銷總監及總經理,曾經為三星手機，愛普生，LG電子,中國聯通等著名企業進行培訓,持續為國內知名企業做咨詢策略研究和營銷顧問.有多篇文章發表于《新營銷》、《經理人》、《銷售與市場》、《品牌世界》及《中國經營報》等權威媒體，并且建有個人專欄。所有文章，未經授權，不得轉載。閱讀、了解更多精彩文章，請在百度中搜索“ 品牌 李玉國”。歡迎不同觀點進行交流。聯系郵箱為brandnuk@163.com